Авторы теории предельной полезности - Г. Госсен (Германия), К. Менгер, Ф. Визер, Е. Бем-Баверк (Австрия). Сущность теории заключается в том, что стоимость товара зависит от важности и необходимости той потребности, которую он удовлетворяет, от его предельной полезности.

Суть теории альтернативной стоимости заключается в том, что прежде. как купить товар, покупателю необходимо принять альтернативное решение: какой товар выбрать из множества предлагаемых на рынке. Выбрав и купив один из них, он отказывается от покупки других.