Основная движущая сила общественного прогресса - человеческая личность, которая является одновременно и действующим субъектом целостной системы экономических отношений и экономических интересов. Только реализуя свои интересы, человек существенно и активно влияет на экономику в целом, принимает участие во всех отраслях и сферах социальной жизни. Построить эффективную, рациональную систему хозяйствования, добиться серьезных успехов в социально-экономическом росте общество может, только реализуя в воспроизводственный жизнедеятельности все возрастающие потребности и исходя из определенных интересов человека. Общепризнанно, что в основе побуждения к трудовой деятельности лежат материальные потребности.

Обществу важно иметь исчерпывающую информацию о тенденциях, направлениях и перспективах развития потребностей - индивидуальных, семейных. коллективных, общегражданских, а также о структурных сдвигах (смены) в динамичном развитии потребностей. Это будет влиять на пути дальнейшего развития народнохозяйственного комплекса, способствовать тому, чтобы человеческая личность стала субъектом формирования и дальнейшего развития и совершенствования самих потребностей, а не только была их пассивным производителем.

Несмотря на объективность потребностей, человек не является их пассивным потребителем. Между потребностями и человеческой деятельностью существует органическая, неразрывная связь и взаимовлияние. Этот аспект осветил известный американский ученый ХIХ - первой трети ХХ в. А. Маршалл, который считал, что потребности и желания очень разнообразны, но возможности их удовлетворения ограниченны. В частности, основная теоретическая идея такой специфической управленческой науки, как маркетинг, в том, что вопрос жизни и упадку организации обусловлено ее способностью удовлетворять потребности потребителей. Более двух столетий назад великий шотландец А. Смит сформулировал тезис, что свободное предпринимательство является основой социальной и политической системы государства. Он показал, что стремление конкурирующих фирм получить прибыль, которое основывается на удовлетворении потребностей потребителей, в конечном итоге оказывается в интересах самих покупателей, ведь они в этом случае могут купить товары и услуги в большем объеме, лучшего качества и по низким ценам.

Человек живет в сложном и разнообразном мире. Не на все процессы, явления и события он реагирует одинаково, не все они воспринимаются личностью с достаточным интересом. Что же определяет избирательность в человеческом поведении? Что является источником активности личности? Психологи считают, что эти потребности. По их мнению, потребности - это переживание человеком стремление к какому-то объекту, условий среды, необходимых для ее развития и существования вообще. Поэтому потребности как внутренний психическое состояние регулирующих поведение личности, определяют направленность мышления, чувств и воли человека. Активность личности проявляется в процессе удовлетворения потребностей, является целенаправленной деятельностью. Удовлетворяя ту или иную потребность, достигая цели, человек стремится создать новые объекты, новые условия среды, которые в свою очередь порождают и новые потребности.

Экономическая теория основывается на методологическом положении, согласно которому лучшей гарантией воспроизводственного применения народнохозяйственных ресурсов признание общественных потребностей целью производства. В маркетинге центральной задачей является определение, выделение неудовлетворенных потребностей. Этот аспект управленческой деятельности общества тесно связан с психологией.

Экономические отношения проявляются как интересы, их экономическая разнообразие составляет элемент имущественных отношений. Экономический интерес является совокупностью тех потребностей определенного предприятия, реализация которых обеспечивает воспроизводственную деятельность. Носителем экономических интересов может быть только собственник (владелец) благ. Например, раб в античном мире не мог представлять экономические интересы, поскольку не обладал благами, и сам был собственностью хозяина. Различные владельцы имеют различные по содержанию экономические интересы, поскольку владеют или распоряжаются различными благами: средствами производства, ресурсами труда, продуктами потребления или всеми упомянутыми объектами вместе. Познать экономические интересы и их объекты можно, лишь раскрывая сущность субъектов системы экономических отношений.

Сочетание различных экономических интересов общества в одно целое нельзя достичь только с помощью администрирования центра, поскольку налаживание работы всех составляющих хозяйственного механизма на различных структурных уровнях - это объективный процесс поступательного развития, действие экономических законов, отражающих сложную гамму отношений по производству, распределения, обмена и потребления определенной части общественного продукта.

Это одна из сложнейших проблем реформирования экономики постсоциалистических стран, избравших путь построения здоровой рыночной экономики с оптимальным ее регулированием со стороны государства посредством разработки и практического использования серьезных стимулов поощрения инновационных процессов во всех отраслях народнохозяйственной деятельности.